De kosten van mijn AdWords campagne nemen toe. Wat nu?
Google AdWords, oftewel adverteren in zoekmachine Google, werd een tijd geleden nog niet heel veel gebruikt. Hierdoor kon je op een relatief goedkope manier adverteren en dus hoog eindigen in de zoekresulaten van Google (in de gesponsorde links). Dit ideale plaatje verandert! Steeds meer organisaties maken gebruik van Google AdWords. Dit heeft tot gevolg dat de concurrentie op zoekwoorden toeneemt, waardoor de kosten per klik (CPC) stijgen.
De basis van een AdWords campagne
Uiteraard is de concurrentie erg afhankelijk van de branche waarin uw organisatie zich bevindt. Maar ongeacht de branche, de website blijft de basis van een goede AdWords campagne. Hier worden de bezoekers immers naar toe gestuurd.
Door de gebruiksvriendelijk (ook wel usability genoemd) van de website te verbeteren, vinden webbezoekers sneller de informatie die ze zoeken en converteren ze sneller. Ze laten hun gegevens achter en worden een lead. Voorbeelden van conversiemomenten zijn offerteaanvragen en contactformulieren.
Invloed usability op de AdWords campagne
Als de usability van een website is verbeterd, converteren de webbezoekers vanuit de AdWords campagne sneller. De AdWords campagne blijft hetzelfde, terwijl het aantal conversies stijgt. U boekt dus betere resultaten met hetzelfde budget.
Meer rendement
Nu de bezoekers beter converteren is het van belang de kwaliteit van de AdWords campagne te verhogen. Door de kwaliteit te verhogen, worden meer bezoekers gegenereerd met hetzelfde dagbudget.
Stappenplan
1. De kosten per klik verhogen (CPC). Hierdoor verschijnen de advertenties op een hogere positie in de zoekresultaten.
2. Als de advertentie een hoge positie in de zoekresultaten inneemt, valt deze meer op. Er wordt dus sneller op geklikt.
3. Het aantal klikken ten opzichte van het aantal vertoningen neemt toe (CTR, click through rate). Hierdoor verhoogt de kwaliteit van de campagne.
4. Door de verbeterde kwaliteit van de campagne, gaan de kosten per klik omlaag.
Kortom: Meer rendement met hetzelfde budget door de website gebruiksvriendelijker te maken en vervolgens de AdWords campagne te optimaliseren!
Meer informatie over Google AdWords en Usability
Wilt u meer weten over de mogelijkheden van Google AdWords en Usability? Neem dan contact op met Janice de Groot via 020 -788 41 80 of jg@clickq.nl
|