Crossmediaal vakantiekrachten werven
De uitdaging: scholieren en studenten werven voor vakantiewerk. De oplossing: een crossmediale aanpak. Naast advertenties in lokale kranten, stuurhangers en busreclame genereerde ook e-mailings en Google AdWords traffic naar de speciaal opgemaakte landingspagina. Het doel van de landingspage: jongeren laten aanmelden voor vakantiewerk.
Wervingsactie Adecco
Hoe werf je jongeren van 15-21 jaar voor vakantiewerk in Noord- en Oost-Nederland? Dat was de vraag die Adecco bij de Crossmedia Communicatiegroep in april 2009 neerlegde. Noordwest 12 en ClickQ bedachten een concept waarbij het vakantiewerk bij Van Dijk Educatie in Kampen, Nederlands grootste leverancier van studieboeken en andere educatieve informatiedragers, neergezet werd als zonnige vakantieaanbieding.
De ultieme summerjob
Een reis voor jongeren uit de omgeving van Groningen tot Arnhem en van Sneek tot Enschede met uitstekende faciliteiten: goede verdiensten, vervoer van en naar de summerjob, goede sfeer met leeftijdsgenoten en leuke extra’s. De achterliggende gedachte: in 3 weken kun jij al je zonvakantie bij elkaar verdienen bij Van Dijk Educatie. Nu boeken, de ultieme summerjob!
Hoe zorg je ervoor dat enthousiaste jongeren zich opgeven voor deze ultieme summerjob? Zoek ze op. Zowel offline als online. In en om de Adecco-vestigingen, maar ook daarbuiten. Offline middelen als flyers, fietsstuurhangers, advertenties in lokale kranten, posters en busreclame werden ingezet. Maar ook Google AdWords, e-mailings, banners op Hyves en een speciale Hyves waren onderdeel van de crossmediale campagne.
Online aanmelden
Basis van de campagne was de website ultiemesummerjob.nl. Hier konden enthousiaste jongeren zich direct aanmelden voor het vakantiewerk. En dat hebben ze massaal gedaan! De wervingscampagne was zo succesvol dat Adecco volgend jaar opnieuw een wervingscampagne voor Van Dijk Educatie mag opstellen.
|