Waarom adverteert de concurrent op mijn bedrijfsnaam?
Is het u ook opgevallen dat als u op een specifieke bedrijfsnaam zoekt in Google, dat u ook AdWords advertenties van andere bedrijven te zien krijgt?
Wellicht is dit zelfs bij uw eigen bedrijf het geval.
Is dit toegestaan? ‘Hoe moet ik hier mee omgaan’ en ‘kan ik dit zelf ook toepassen‘, zijn enkele vragen die tegenwoordig steeds vaker opborrelen.
Sinds 14 september 2010 is het toegestaan om op Google te adverteren op de merknaam van een concurrent.
De achterliggende gedachte is dat, volgens Google, “de gebruikers het best gediend zijn met de meest relevante en informatieve advertenties.
Ook hebben gebruikers er baat bij dat ze naar aanleiding van hun zoekopdrachten zoveel mogelijk informatie krijgen gepresenteerd.”
Het is toegestaan om het handelsmerk van een concurrent toe te voegen als zoekwoord in uw AdWords campagne.
(Zie uitspraak van het Europese Gerechtshof van 23 maart 2010)
Het is niet toegestaan, zonder toestemming van het desbetreffende handelsmerk, om deze merknaam in uw tekstadvertentie te plaatsen.
Als u deze toestemming wilt ontvangen dient de eigenaar van het desbetreffende handelsmerk u toestemming te geven aan uw AdWords-account
via dit online toestemmingsformulier.
Als de eigenaar van het desbetreffende handelsmerk een directe concurrent van u is, is het vrij logisch dat deze u geen toestemming gaat geven.
In dit geval dient u een algemene tekstadvertentie te plaatsen.
Als een gebruiker nu bijvoorbeeld op de merknaam van een autofabrikant zoekt, kan deze ook relevante en nuttige advertenties te zien krijgen van resellers,
recensiewebsites en tweedehandswinkels, evenals advertenties van andere fabrikanten. Het is echter wel noodzakelijk dat, als u gaat adverteren op een handelsnaam,
dat u deze producten ook daadwerkelijk verkoopt. Er mag geen sprake van “verwarring of misleiding” betreffende de getoonde advertenties.
Het kan voor een bedrijf een logische stap zijn om, via AdWords, te adverteren op de eigen merknaam. Op deze manier zorgt u ervoor dat u zowel
organisch als betaald goed zichtbaar bent waardoor u geen bezoekers of uiteindelijk omzet verliest aan uw concurrenten.
|