In de poll van onze vorige nieuwsbrief stelden we de volgende vraag: waarom optimaliseert u uw website? Het meest gegeven antwoord in de poll was “Om meer leads te verkrijgen”. Andere veel aangeklikte antwoorden waren “de concurrent is beter vindbaar” en “meer relevante bezoekers”. In dit artikel gaan we verder in op deze drie antwoorden en wat nu echt de belangrijkste reden is om uw website te optimaliseren.
Het doel van Google
Google bepaalt zelf hoe zoekresultaten vertoond worden en welke positie uw website in de zoekresultaten heeft. De missie van Google: “Google’s mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful”. Google heeft gebruiksvriendelijkheid van websites hoog in het vaandel staan. Wat heeft Google er immers aan als een bezoeker naar een website wordt geleid en deze vervolgens direct wegklikt?
Optimalisatie
Als organisatie wilt u zoveel mogelijk verkeer naar uw website leiden en hier zoveel mogelijk conversie (bijvoorbeeld verkopen of ingevulde contactformulieren) uit halen. Deze doelstelling bevat twee elementen:
- de bezoekers die op uw website komen moeten uw website relevant vinden, anders behalen ze nooit een conversie = relevantie
- uw website moet zo ingericht zijn dat deze relevante bezoeker op eenvoudige wijze een conversie
behaalt = gebruiksvriendelijkheid en conversie optimalisatie
Deze elementen zijn van oudsher twee losse onderdelen: we pasten een website aan om deze gebruiksvriendelijker te maken en we optimaliseerden de SEO elementen op de website, zodat er meer bezoekers vanuit Google naar de website kwamen. De “gebruiksvriendelijkheids” doelstelling van Google wordt steeds belangrijker en dat is ook de reden dat de twee elementen steeds dichter bij elkaar komen te liggen.
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
We stellen we onszelf de volgende vraag:
“Optimaliseren we een website voor de gebruiker of voor Google”?
Het antwoord laat zich raden, want Google wil het beste voor haar gebruikers en wat het beste is voor de gebruiker van Google is ook het beste voor u (en uw klanten). Dit zien we terug in de SEO elementen van een website (meta title, meta description, koppen, teksten, alt tags), die als doel hebben aan te geven waar een pagina over gaat en wat de voordelen voor de bezoekers zijn.
Dit zien we terug in de externe linkstructuur, waarbij het doel is om kwalitatieve links naar de website te vergaren. Met kwalitatieve links bedoelen we links die we ook terug vinden in het overzicht met verwijzende websites in Google Analytics, omdat de links daadwerkelijk bezoekers opleveren.
Conclusie
Een website die niet voldoet aan de wens van de bezoeker hoeft niet geoptimaliseerd te worden optimaliseren voor zoekmachines, omdat de bezoekers dan geen enkele conversie behalen. Een website die is ingericht met relevante content, met als doel een optimale gebruikerservaring valt eerder in de smaak bij Google en een SEO traject draagt hieraan bij. Het ultieme doel van optimalisatie is meer leads verkrijgen, door een optimale zichtbaarheid in de zoekmachine in combinatie met een unieke, gebruiksvriendelijke website.
